Page 11 - Perpustakaan Lemhannas RI
P. 11
25
kemampuan pers menentukan iklan layak tidak disiarkan, dan ketiga situasi
lemahnya pendampingan sekaligus kontrol dari masyarakat dan lembaga resmi
terhadap iklan yang disiarkan.
12. Optimalisasi Pcran Pers Dalam Sosialisasi Penganekaragaman Pangan
M asyarakat Saat Ini
Dari tiga situasi fakta-fakta yang menyebabkan optimalisasi peran pers dalam
sosialisasi penganekaraman pangan masyarakat bemilai negatif seperti yang
ditemukan yaitu, pertama buruknya brand imij yang dimunculkan produsen
sebelum diiklankan, kedua situasi rendahnya kemampuan pers menentukan iklan
layak tidak disiarkan, dan ketiga situasi lemahnya kontrol dari masyarakat dan
lembaga resmi terhadap iklan yang disiarkan, maka dapat dikelompokkan situasi
saat ini terhadap peran pers dalam sosialisasi penganekaragaman makanan
masyarakat sebagai berikut.
a. M araknya Iklan Pangan di Televisi
Meski belanja iklan terbesar adalah seluler yang kemudian diikuti dengan iklan
rokok, tetapi untuk televisi, iklan pangan tak terkalahkan dalam hal jumlah atau
frekuensi tayang. Hal ini karena banyaknya ragam pangan yang beredar yang
diiklankan. ,7Belanja iklan di media massa pada tahun ini, 2012, diperkirakan
mencapai Rp92 triliun, atau meningkat 14,71 persen dibandingkan dengan tahun
sebelumnya Rp80,2 triliim. Kue iklan terbesar masih diraih televisi, yakni sekitar
60 persen, diikuti surat kabar, online, dan radio 40 persen.
18Dari segi frekuensi siar, YLKI merilis pantauan iklan pangan yang
ditayangkan di beberapa televisi nasional. Frekuensinya sungguh menakjubkan.
Pemantauan dilakukan YLKI dengan secara manual melalui pengamatan dan
pencatatan, dalam dua model. Pertama, tayang pada hari Minggu, 15 Februari
2009, dari pukul 06.00 sampai dengan pukul 09.00 WIB. Pemantauan dilakukan
pada empat stasiun televisi yaitu ANTV, Global TV, RCTI, dan Indosiar. Kedua,871
17Dahi, Dahlan.2012. Kue dan Belanja Iklan. Jakarta: http://www.dahlandahi.com, dikutip Minggu
23 September 2012 pukul 12. 29 WIB.
18Anonim. 2012. Bdan Pangan Perlukah Diatur? Jakarta: http://ghosye.wordpress.com dikutip
Minggu 23 September 2012 pukul 13.50 WIB.
