Page 14 - Perpustakaan Lemhannas RI

28

Tabel 5. P roduk dcngan Frekuensi Iklan Terbanyak

No. ANTV Globa! TV

1. Bendera 123 So Good

2. Mie Gelas Richese

3. Milkuat Susu Bismart

4. Susu Bendera Coklat Indomilk Susu

5. Yess Susu Marimas

6. Leo Com Chips Malkuat

7. Mount Tea Okky Jelly Drink

Strawbery

8. Permen Pendekat Nutrilon Royal

Biru

9. Bismart Yose Fmity

10. Gery Chocolatos Kiko

Sumber: YLKI yang disiarkan wordpress.com

Pada waktu hampir bersamaan, Frontier, satu perusahaan konsultan marketing
juga mengadakan survei untuk mendapatkan Top Brand produk anak. Survei ini
tidak melihat jumlah ataupun belanja iklan suatu produk, tetapi mendapatkan
merek-merek yang paling diingat konsumen. Responden survei adalah anak-anak
dan atau para ibu.

Cukup menarik untuk melihat apakah ada korelasi antara seringnya iklan
muncul di televisi dan daya ingat (recall) konsumen terhadap suatu merek.
Meskipun pengamatan iklan di stasiun televisi sangat terbatas terutama dari segi
waktu, hal ini sudah sedikit memberi gambaran korelasi ini.

Sebagai contoh, untuk produk susu, Dancow dan Susu Bendera merupakan
Top Brand, meski Susu Dancow praktis tidak muncul dalam waktu-waktu
pengamatan yang dilakukan. So Good juga merupakan produk yang hampir-hampir
tidak tertandingi dalam survei Frontier. Hal ini sepertinya sangat relevan dengan
tingginya frekuensi iklan produk So Good di televisi. Taro, Okky Jelly Drink, juga
termasuk yang paling banyak diingat dari kelompoknya, dan masuk dalam 10 besar
iklan yang muncul dalam pengamatan YLKI.