Page 5 - Perpustakaan Lemhannas RI
P. 5
21
Salah satu kampanye yang sedang digagas Organisasi Konsumen Sedunia
dan para anggotanya adalah mendorong WHO untuk menetapkan kode
intemasional pemasaran pangan untuk anak, diantaranya merekomendasikan antara
Iain larangan iklan yang memromosikan pangan tidak sehat di media televisi antara
pukul 06.00 pagi sampai 21.00 WIB. Bukan cuma kurang gizi yang mengancam,
obesitas juga mengincar anak-anak Indonesia.
Terkait dengan kontrol terhadap periklanan, kajian 16anonim (2012) dalam
‘’Iklan dan Sistem Regulasi-Pemerintah, Pembuat Iklan dan Penikmat Iklan Wajib
Menjadi Pengontrol” dijelaskan, kontrol terhadap dunia periklanan dapat
dilakukan oleh pihak swasta, unsur pemerintah, dan masyarakat.
Dari pihak swasta, salah satunya KPI. Lembaga yang berdiri pada 1981 ini
beranggotakan delapan komponen dalam industri periklanan seperti uraian
scbelumnya. Dalam tiga kali konvensinya - pada 1981, 1996, dan 2009 - KPI
terus membahas Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia.
Dalam website resmi PPPI juga disebutkan lembaga pengawas iklan, yaitu
DPI. Lembaga ini menyepakati sebutan tatanan etika periklanan Indonesia baru,
yaitu Etika Pariwara Indonesia (EPI). Kepedulian utama EPI adalah menjaga hal
etika profesi dan etika usahanya demi kepentingan masyarakat luas dan
mengantisipasi dampak buruk.
Sementara kontrol dari pemerintah terhadap iklan, khususnya untuk produk
obat dan makanan, diawasi Iangsung BPOM. Bahkan, BPOM bisa mencabut ijin
edar obat/makanan jika dipromosikan dengan iklan yang melanggar aturan.
Bcbcrapa kritcria iklan produk obat dan makanan, antara Iain harus objektif,
lcngkap, dan tidak menyesatkan, tidak boleh menjanjikan hadiah Iangsung berupa
barang atau jasa, juga tidak boleh mengeksploitasi rasa takut terhadap penyakit
tertentu. Bagi pelanggar sanksinya, berdasarkan perundang-undangan yang
bcrlaku.
BPOM pemah mengeluarkan Peraturan Kepala BPOM Republik Indonesia
pada tahun 2008. Itu karena maraknya iklan susu formula, yang masing-masing
,6Anonim. (2012). Iklan dan Sistem Regulasi-Pemerintah, Pembuat llan dn Penikmat Iklan Wajib
Menjadi Pengontrol. Jakarta: www.wordprcss.com, dikutip Kamis 4 Oktober 2012 pukul 19.35
WIB.
