Page 13 - Perpustakaan Lemhannas RI

19

visualnya. Media massa menurut W ilbur Schramm, 200522, dapat
memperluas wawasan masyarakat. Media massa adalah pembentuk
kebudayaan dan peradaban manusia, dari masa ke masa. Sejalan dengan
itu, teori komunikasi massa populer "uses and gratifications”, mencoba
menjawab pertanyaan, “Mengapa orang menggunakan media dan apa
yang mereka gunakan untuk media?” (McQuail, 2002). Sebuah studi
pernah dilakukan untuk mengkaji tentang perilaku komunikasi khalayak
dalam relasinya dengan pengalaman langsung-nya dengan media massa.
Khalayak diasumsikan sebagai bagian dari publik yang aktif dalam
memanfaatkan muatan media saat mengkonsumsi media massa.
Masyarakat konsumen media massa diasumsikan sebagai partisipan aktif
dan diarahkan oleh tujuannya sendiri. Dalam penelitian itu media massa
dianggap hanya sebagai salah satu cara untuk memenuhi kebutuhan
individu, dan individu boleh memenuhi kebutuhan mereka melalui media
massa atau dengan cara lain.

Riset yang dilakukan dengan pendekatan ini pertama kali dilakukan
pada tahun 1940-an oleh Paul Lazarfeld yang meneliti alasan masyarakat
atau pendengar terhadap acara radio berupa opera sabun dan kuis serta
alasan mereka membaca berita di surat kabar (McQuail, 2002). Hasilnya,
kebanyakan perempuan yang mendengarkan opera sabun di radio
beralasan bahwa dengan mendengarkan opera sabun mereka dapat
memperoleh gambaran ibu rumah tangga dan istri yang ideal atau dengan
mendengarkan opera sabun mereka merasa dapat melepas segala emosi
yang mereka miliki. Sedangkan para pembaca surat kabar beralasan
bahwa dengan membaca surat kabar, selain mendapat informasi yang
berguna, mereka juga mendapatkan rasa aman, saling berbagi informasi
dan rutinitas keseharian.

Berdasarkan hasil tersebut, disimpulkan bahwa setiap pengguna
media massa senantiasa memiliki motivasi kuat terhadap media massa
yang pada intinya dimaksudkan untuk mengisi kekosongan rasa, jiwa, dan
pikir. Kekosongan itu melahirkan keingin-tahuan terhadap sesuatu yang

22 Asas-asas komunikasi antar manusia : suatu adaptasi / D. Lawrence Kincaid, Wilbur
Schramm; diterjemahkan oleh Agus Setiadi, Jakarta, Lembaga Penelitian, Pendidikan
dan penerangan Ekonomi dan Sosial, 1981